阿里巴巴要投资足球了！不过不是原来传言的杭州绿城足球，而是广州恒大。阿里巴巴与恒大在6月5日的11点11分召开发布会，宣布阿里将向恒大方面支付12亿元，并持有恒大足球俱乐部50%股权。马云为什么投资足球？是个人爱好吗？马云在发布会上表示，中国足球需要“搅局者”，阿里巴巴需要充当这样的角色。并且，阿里巴巴对于社会变革很感兴趣，投资足球可以实现这样的目标。
    笔者认为马云入股恒大主要有三大原因：
    第一，为自己的营销做铺垫：体育营销是企业惯用的手笔，阿里巴巴投资恒大足球，将为其带来不菲的营销资源。
恒大有很多球星，既有国内的，也有国外的。恒大足球频频砸下重金购买外籍球员，通过引进外籍球星，打开国际交流的通道，在国际体育市场建立了知名度。
  

    第二，整合阿里巴巴旗下业务：今年3月份，阿里巴巴低调推出“娱乐宝”业务，允许用户出资投资电影。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，通过推出相应的产品，募资为俱乐部购买球迷喜爱的球星。
阿里巴巴还可以借助恒大足球的影响做很多事，例如推广自己的支付宝彩票业务。国内互联网彩票业务很可能将要合法化，支付宝可以有更多作为。
    第三，私人关系的推动：马云与恒大足球的“当家”许家印私交甚佳，据称，许家印在与马云的交谈中，邀其进入中国足球，坦言希望阿里巴巴能与恒大一样，为中国足球的振兴出一分力。